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虎年春节 水井坊为冰雪盛会敬出了六杯美酒

TIME:2022/03/17   VISITS:13367

农历除夕之夜,中央广播电视总台春节联欢晚会的舞台上,三星堆遗址出土的青铜大面具震撼亮相,将距今3000年前的华夏历史展现在世界面前。与此同时,北京和张家口的数万名冰雪盛会的工作人员正在紧张有序的筹备着另一场同样令世人震撼盛会,展现全世界冰雪健儿的风采、现代中国的强大、包容和和平主张。在这个拥有冰雪盛会的虎年,中国冰雪和中国文化将会成为世界对中国的典藏。

说起冰雪运动,很多人误认为是从西方欧美传入中国的外来项目,其实早在10000多年以前,充满智慧的中国人已经开始从事滑雪狩猎的活动,这一点从我国新疆阿拉泰地区发现的史前岩画里都有发现。我国从元代开始一直到明、清冰雪运动都是北方地区冬天的运动娱乐和竞技项目。而在抗日战争时期,冰球、速度滑冰这些运动也已经在延安宝塔山下开展的风风火火。

作为唯一一个举办全球冰雪盛会的发展中国家,中国借助这个契机推动了“三亿人参与冰雪”,让人们享受冰雪的美好生活;实现了7个大项、15个分项全项目参赛的历史突破,要知道世界上只有冰雪运动传统强国美国在盐湖城冬奥会上达到过这样的壮举。这样重大的事件推进的不仅是冰雪运动本身,冰雪运动周边所有的产业都将收益。

水井坊,中国高端白酒界富有盛名、拥有600多年酿酒菌群和现代工艺的品牌,这一次他用“六杯美酒”酝酿了冰雪中国年的市场战略:

第一杯美酒 为中国举杯,为中国冰雪加油

2021年7月水井坊携手中国冰雪大会,成为“中国冰雪指定用酒”,并开发出充满中国美学的冰雪纪念版典藏和井台两个产品,并在产品的线上、线下两个端口调动消费者通过手机扫码和输入加油口号,为不断奋战突破的中国冰雪健儿们举杯呐喊,让每一杯水井坊都带着爱国的激情,并把冰雪运动的美和白酒美学结合,把运动员不断突破的精神和水井坊始终追求高品质白酒的价值观结合。

第二杯美酒 以美酒美食为媒 中国硬核文化软传播

坐落在北京西北200公里的密苑云顶乐园是本届冰雪盛会20个雪上项目的竞赛场地,大赛期间这里将有4000多名国内国际的媒体、技术官员、裁判、志愿者,众多国际雪上项目传奇人物都将在这里争夺荣誉,而中国冰雪的雪上重点奖牌突破项目空中技巧、坡面障碍、单双板U型池等也将在这里创造历史。水井坊早在半年前就在这里规划出来一个赛事进行餐饮服务保障的场所:来自天府成都的厨师、调料和西岭雪山水千年融雪加上600多年酿酒菌群和现代工艺幻化而成的水井坊冰雪版典藏和井台加上环境优雅、充满中国美学的包厢,都让来这里品鉴的每一位工作人员赞口不绝。国家级变脸艺术家、国家级茶艺师、国家级品酒师配上中国浓香白酒的代表者中国第一坊水井坊,让国际友人体验非凡的中国文化对中国更加喜欢、让不能在家过节的中国工作人员不再“每逢佳节倍思亲”。严格消杀、做到无死角防疫保证每一位体验者安心而来、安全而走。相信在盛会精彩闭幕之时,水井坊这一套服务必将让中国白酒的美学文化和中国美食文化在云顶赛区这个地球村传播到更大的地球村。

 第三杯美酒    冰雪玉瓶配霞杯 美学沁酒中

水井坊产品向来以每一款包装和酒体都让人期待为特点,冰雪版典藏和井台两款产品的包装设计创新性地以冰雪运动元素与体育精神融合,在瓶底烧画中精选了最具观赏性的冰雪项目,就是要致敬“更高、更快、更强、更团结”的冰雪精神。600多年前的古窖里面,依然活跃着的优质菌群,成就了水井坊酒体的优质。一直从来没有停止生产酒的一号菌群从20年前到现在一直为国民滋养酝酿高品质白酒。这个菌群本身还蛮赋予冰雪精神的,它很坚持,它很强壮,它很团结,一直在酒体里面散发它的魅力,它的一独。冰雪玉瓶配霞杯 美学沁酒中,水井坊无论是在包装美学还是酒体艺术,都像中国冰雪人那样付出最大的努力培育最好的结果。

 第四杯美酒    水井坊冰雪中国年  群星多角度诠释冰雪运动文化

 著名美食节目主持人刘仪伟、双奥申奥大使杨澜、国民女神周涛、百家讲坛名师纪连海、冬奥冠军李坚柔、著名体育名嘴韩乔生、黄健翔、杨健等国内文化、社会、体育、娱乐界多位名人联合创作。从夏冬奥的申奥故事到中国年里的冰雪盛会再到冰雪生活与美酒、冰雪运动的艺术等多方面全景展现了不同名人对中国强大的骄傲、各自对冰雪盛会期待。从一杯水井坊典藏品味开始,把水井坊的陈香圆润和冰雪美好生活的细腻体验融合在一起。这档特别的节目正在抖音和咪咕热播,每期节目帮助水井坊官媒带来数万的粉丝关注,咪咕的播出还带了电商跳转页面,从销售数据和粉丝关注的数据来看,这档节目帮助水井坊把文化、冰雪运动生活、白酒美学和为中国冰雪队伍加油的情绪以及水井坊的市场销售五者串通在了一起。

 第五杯美酒   中国冰雪传奇人物成为水井坊品牌大使讲典藏故事

 中国的冰雪竞技基础和群众参与基础在以前都算不上国际强国,但经过一代代的努力和国家在“三亿人参与冰雪运动”政策的推动之下这几年的发展可谓是突飞猛进。细数以往让我们称赞的世界冠军,雪上项目当属都灵冬奥会男子空中技巧奥运冠军韩晓鹏,当年在不被世界看好的情况下韩晓鹏以250.77分的完美一跳为中国冬奥会雪上项目夺得首枚金牌,他也成为截止今年之前中国雪上项目唯一的奥运金牌获得者。要说韩晓鹏的贡献不仅是金牌0突破,在06年都灵之后,自由式滑雪空中技巧在中国得到大力的发展,韩晓鹏也不遗余力的传承和推广着这个项目,随后中国涌现出了很多有夺金实力的年轻运动员。而他自己也作为今年这个项目的赛事总监出现在比赛现场,为全世界运动员的竞赛提供各项服务。“传承大师技艺,典藏值得典藏的人生”,韩晓鹏的故事在水井坊的广告里得到了全面的诠释,大家如果感兴趣,可以在中央电视台的赛事节目里看到这段精彩的典藏。

水井坊合作的另外一对运动员是都灵冬奥会花样滑冰银牌得主张丹张昊。喜欢花样滑冰的朋友们应该都记得这对组合当年在都灵比赛开始时的抛四周失败,张丹完成四周跳着地时右脚没站稳,导致左膝直接摔到坚硬的冰面上,大腿内侧肌肉拉伤、左膝受伤。在交响乐伴奏出的《龙的传人》音乐之下,全场给他们雷鸣般的掌声鼓励。张丹张昊在调整几分钟之后恢弘的《龙的传人》再次响彻场馆,伴随着国际观众的掌声和呐喊这对组合再次出场,忍痛完美的演绎出中国龙子的坚韧、顽强,最终以近乎完美的表演获得银牌。水井坊一直在追求极致的白酒美学, “1+3+5”工艺密码酿造追求卓越的陈香圆润,致敬的是中国冰雪健儿的奋勇争先,彰显开放包容的大国风范。经过时间与经验的淬炼,此次推出的两款新品,在“经典”之上,又融入了新的“冰雪”中国美学。

第六杯美酒  布局全民冰雪,抓住滑后聚会品饮场景

冰雪生活尤其是滑雪生活是非常时尚、高端的度假式生活方式。人们通常会选择节假日在雪场享受运动和滑雪之后的聚会,身心放松。热爱滑雪的人都知道,白天滑雪晚上聚会干杯是滑雪这项运动独特的场景。而且滑雪是一向高端高消费运动,参与者的消费能力和消费意愿都比较强,滑雪人群是各种追求美好生活的高端品牌必争的营销目标。品饮场景、目标人群,水井坊敏锐的抓住这两个点在和高端雪场合作,在雪场雪后生活的场景里展开了细致入微的营销活动:滑后免费体验、餐厅合作、雪场品牌植入等一系列战术应用得当,在这个特殊的雪季,水井坊的冰雪场景营销可谓出手即成功,赢得了很多雪友的称赞。中国主流的滑雪app goski创始人赖刚曾经这么评价水井坊:我去过全世界那么多雪场,每个雪场里卖的都是洋酒,我特别支持水井坊通过冰雪营销不光让我们中国雪友滑完后喝白酒,未来让老外们也能品尝到我们中国白酒的品质。

为了能跟广泛的雪友在精神层面上产生链接,水井坊邀请了自己的几位好朋友、在中国滑雪人群中富有盛名的几位冰雪前辈:万龙雪场董事会主席罗力、凯乐石创始人钟承湛、滑呗创始人深度以及中国知名的滑雪教练尹士伟作为水井坊品鉴官在雪友中传播水井坊产品和文化。春未老,风细柳斜斜。试上超然台上望,半壕春水一城花。烟雨暗千家。寒食后,酒醒却咨嗟。休对故人思故国,且将新火试新茶。诗酒趁年华中国人都是喜欢把酒和一切美很的事物联系在一起,无论是古代人的诗酒趁年华还是现代人的健康生活观以及有任何宴请都会有白酒的身影。无论是喜宴、友宴、婚宴、家宴还是国家每逢大事都离不开中国的白酒。2月4日,正值立春,华夏大地一派虎啸风生、龙腾云起的生动景象,2022年冰雪盛会穿越风雪阻挡,冲破疫情阴霾,踏春而来。中国的冰雪健儿摩拳擦掌,向着纪录和奖牌发起冲击,中国人张开怀抱,迎接八方宾朋,为冰雪盛会加油!